El mercat de les branded residences a Europa ha deixat de ser una tendència emergent per consolidar-se com a pilar del luxe immobiliari global. Segons un informe recent d’una coneguda consultora immobiliària, el continent ja representa el 18% de l’oferta mundial, situant-se com el tercer mercat més dinàmic després d’Amèrica del Nord i Àsia-Pacífic.
Londres segueix liderant en volum de projectes, però són les destinacions lifestyle les que estan marcant el futur. A la Costa del Sol, Istanbul o Bodrum, el luxe ha deixat de ser estacional per convertir-se en una forma de vida permanent. La Costa del Sol, en particular, s’ha transformat a l’epicentre d’aquest fenomen, amb desenvolupaments com St. Regis Branded Residences a Finca Cortesín, símbol d’una nova era de residències amb serveis premium.
Davant de les restriccions urbanes, les marques han girat cap a enclavaments turístics d’alt perfil. Radisson Blu i Six Senses lideren el sector hoteler, mentre que, més enllà d’aquest àmbit, marques com YOO, Lamborghini, Fendi o Dolce & Gabbana ja són presents al mercat immobiliari de Marbella i Benahavís. A més, dissenyadors de renom com Karl Lagerfeld també han deixat la seva empremta amb vil·les exclusives que exhibeixen el seu estil característic.
Espanya, que actualment només compta amb 500 unitats, preveu més que duplicar el seu inventari fins al 2027, arribant als 1.200 habitatges d’aquest tipus. Aquesta evolució no és casualitat: és resultat d’una demanda internacional cada cop més exigent i de promotores com Sierra Blanca, que han desafiat els prejudicis del luxe europeu i un camí obert perquè marques globals apostin pel nostre país.
A Marenmar, observem de prop aquesta transformació. Les branded residences ja no són només una extensió del turisme d’alt nivell, sinó una inversió sòlida en estil de vida, exclusivitat i valor a llarg termini. Europa no només està a punt per a aquesta nova etapa: l’està liderant.
Imatge: https://brandedresi.com/branded-residences-in-america/